汽车与户外运动两大看似平行的赛道，最近因一场跨界联名碰撞出不一样的火花。
1月中旬，当极氪（Zeekr）官方释放出带有神秘图案的车衣局部海报，引发了业界与网友对“新皮肤”的竞猜时，或许很少有人能料到，答案会指向一个创立于法国阿尔卑斯山脉中心的专业户外运动品牌——Salomon萨洛蒙。随着品牌联名官宣、极氪8X专属车衣亮相，以及一场向极氪车主开放的专业级赛事“回转艺术家”在中国云顶雪场拉开帷幕，极氪与萨洛蒙的合作，迅速从一次简单的品牌联动，升级为2025年冬季最具突破力联名的标志性品牌事件。
从城市格调到雪线性能，豪华出行的边界突破
在新能源汽车市场竞争从“价格内卷”迈入“价值竞争”的当下，极氪始终秉持追求极致的品牌理念，不断打破固有认知。从颠覆猎装车小众印象起步，到以技术创新让豪华触达更多用户，极氪不断拓宽豪华出行边界。此次与萨洛蒙的联名，是极氪将极致性能优势延伸至体育运动场景的突破性尝试。不同于多数品牌“外观贴标式”的浅层联名，极氪以产品力为核心，深度融入滑雪运动所承载的突破极限、勇于挑战的户外精神，实现了与萨洛蒙专业基因的深度共生，完成了豪华出行从“城市格调”到“雪线性能”的认知升维。
作为这场品牌合作的核心载体，极氪8X联名车衣的打造，不仅是视觉上的潮流表达，更是将萨洛蒙的“雪线基因”注入肌理。亮蓝色与黑色交织的车身涂装，复刻萨洛蒙冠军雪板的经典配色，车头醒目的“SALOMON”标识并非单纯的符号叠加，而是豪华高性能气质的具象表达；车顶专属雪板支架、适配冰雪路况的底盘等功能性配置，将极氪的顶级性能技术与滑雪场景的实用需求深度绑定。这种设计逻辑，寓意着8X不仅能驾驭城市道路的精致格调，亦能凭借可靠的性能储备与适应能力，从容奔赴雪原、探索旷野。
此外，极氪还通过冬奥限定Equipe系列元素，以及充满炫酷高燃动作的专业滑雪大片，打造极具冲击力的视觉符号，形成强大的自主传播力，获用户认可主动转发分享，让“雪线之上，向野而行”的理念深入人心。这不仅仅是一句口号，更是一种突破场景限制、拥抱多元体验的豪华生活方式的生动诠释。
借势专业户外生态，极氪实现高端运动圈层深度渗透
对于户外行业而言，专业品牌的圈层壁垒向来坚固，而极氪此次联名的突破之处，在于并非以“门外汉”身份植入，而是通过与萨洛蒙的深度共创，成为户外生态的有机组成部分，实现了从“品牌曝光”到“圈层认同”的跨越。
萨洛蒙作为深耕高端户外运动领域数十年的专业品牌，凭借技术创新与赛事运营，在核心户外圈层拥有极高话语权，极氪以此为支点，完成了对户外场景的系统性渗透。“回转艺术家”作为萨洛蒙的核心专业赛事，联名车型以展车身份亮相赛场核心区域，让观众直观感受到极氪与滑雪运动的默契适配；赛场外，联名车型成为滑雪爱好者的专属出行伙伴，将极氪的品牌影响力从雪道延伸至旅途全程。
更具意义的是，极氪通过此次合作实现了用户圈层的精准扩容与价值共鸣。借助萨洛蒙在滑雪圈的专业影响力，极氪首次为车主开放“回转艺术家”专属参赛通道，搭配车主专属晚宴等权益，既强化了现有用户的品牌认同感，又精准触达滑雪精英圈层与泛户外生活方式追求者。这部分人群与极氪核心用户画像高度契合，追求高品质生活、乐于突破边界，极氪以场景为纽带，将品牌理念与用户兴趣深度绑定，为豪华汽车品牌的圈层运营，提供了以价值吸引用户、以服务留存用户的新范本。
在跨界联名日渐成为营销常规操作的当下，极氪更以“长期主义”视角，将此次合作转化为可持续品牌IP的起点。据悉，极氪计划每年雪季持续开展各类滑雪主题活动，这意味着“极氪雪季”有望形成固定IP，让极氪与滑雪、户外、冬季出行的绑定更加深刻，持续为用户带来新鲜的体验与价值，实现品牌与用户的长期共生。
雪线之上，既是物理空间的巅峰，也是品牌价值的新高地。极氪与萨洛蒙的这次合作，其突破性不仅在于跨界的领域之新，更在于它展示了一种系统化的、深度融入用户生活方式的现代品牌建设路径。对于汽车行业而言，如何通过与特定文化圈层的深度绑定，塑造独特的品牌个性，构建差异化的用户生态，或许正是高端品牌实现价值升维的重要一环。
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